진로는 ‘참이슬 fresh’ 출시 1주년을 맞아 지난 8월20일 무설탕 웰빙 소주 참이슬 fresh 리뉴얼 제품을 출시했다.

새롭게 선보인 ‘참이슬 fresh’는 기존 국내 소주제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 웰빙형 고품질 소주로서, 맛이 더욱 깨끗하고 깔끔한 것이 특징이다.

결정과당은 과일에 주로 존재하는 천연식품 소재로, 단맛이 길게 가지 않아 부드럽고 깔끔한 맛을 내며, 숙취의 원인이 되는 아세트알데히드를 빠르게 분해시켜 숙취해소에 도움을 주는 성분으로 알려져 있다. 또한 성분 및 기능이 동일한 설탕이나 액상과당과는 달리, 결정과당은 감미도는 높고 혈당지수가 낮아 비만과 당뇨예방에 도움이 되는 웰빙식품 소재로 애용되고 있다.

또한 진로는 더욱 순한 소주를 선호하는 소비자 트렌드에 적극 부응하고, 참이슬 fresh만의 ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’을 강조하기 위해 알코올도수를 기존 19.8도에서 19.5도로 낮췄다. 상표에는 ‘fresh’ 이미지를 강조했으며, 기존 20.1도 참眞이슬露에는 original을 새로 표기해 소비자들이 기호에 따라 제품을 선택할 수 있도록 했다.

진로는 20.1도와 19.5도 참이슬의 복수브랜드 전략을 지속 운영하고, 두 브랜드간의 차별화된 특성을 강조해 시장공략을 더욱 강화할 방침이다.

(자세한 내용은 술술 이야기 를 참고하세요)

소주시장 절대 강자 진로, 7월 M/S 51.2% 기록

진로는 7월 전국 소주시장에서 점유율 50%대를 회복하며 올해 최고치를 기록했다.

대한주류공업협회가 8월22일 발표한 자료에 따르면 진로는 7월 한달간 429만8천상자(360ml 30병 기준)를 팔아 51.2%의 시장점유율을 차지했다.

한편 진로는 무설탕 참이슬 후레쉬 출시를 계기로 인기 상승세를 가속화해 조만간 월별 시장점유율 55%를 달성할 계획이다.

▶ 진로, 두산 점유율 비교 / 단위 =천상자

진로는 이번 협약식에 따라 4년 동안 충주지역에서 판매되는 참이슬 1병당 3원씩 적립, 기금을 조성하여 지역의 우수한 인재 육성을 위한 장학금으로 전달할 예정이며, 조성 금액은 약 1억원에 달할 것으로 예상된다.

한편 2006년 충주시립도서관에 1천만원 상당의 도서를 기증한 바 있는 진로는, 이번 협약식을 통해 다시 한 번 기업이익의 사회 환원과 나눔경영에 솔선하고 있는 기업이미지를 확고히 했다.

한성-상명대와 산학협약 체결

진로는 한성대 및 상명대와 산학협약을 체결하고 올해 가을학기부터 내년 봄학기까지 산학협력 프로그램을 실시한다.

이번 산학협력으로 진행되는 강좌는 ‘참이슬 fresh class’로, 수강생들은 참이슬 fresh 주제를 설정, 팀프로젝트 및 ‘참이슬 fresh’ 관련 사례 연구를 통해 마케팅 이론과 현장 적용 능력을 배우게 된다.

진로는 수업 진행에 관련된 마케팅 자료 및 직원 강사를 지원해 효과적인 산학협력 체제를 구축하고, 강좌 수료 수강생 가운데 성적 우수 학생에게는 대표이사 명의의 인증서를 수여할 계획이다.

대전지점, 사랑의 후원


진로 대전지점은 지난 8월19일 대전시 유성구 소재 천양원을 방문하여 100만원 상당의 사랑의 선물을 전달한 데 이어, 21일 대전시 서구 소재 시온보육원에 세탁기 등 100만원 상당의 사랑의 선물을 전달했다.

한편 프로축구 대전시티즌을 후원하고 있는 진로는 지난 21일, 시티즌의 스타선수인 고종수, 최은성 선수와 함께 시온보육원을 방문해 보육원생들에게 큰 인기를 끌었다.

진로는 금년 K-리그 대전 홈경기에서 대전시티즌이 우승할 경우, 선수들의 사기 진작을 위해 우수선수에게 상품권을 지급하고 지역 어린이들에게 용기를 북돋아주는 후원 사업을 꾸준히 펼쳐나가고 있다.

춘천지점, 수해의연품 전달

진로는 양구군청에 10kg짜리 쌀 50포를, 화천군청에 석수 200박스(2리터 6본입)를 수해의연품으로 전달함으로써 이웃사랑을 실천하고 지역사회 발전과 함께 하는 기업 이미지를 확고히 했다.

9일간에 걸쳐 진행된 다채로운 부대 행사 중 동강배 전국족구대회, 궁도대회, 맨손송어잡기 등 인기행사에 기증주 등 다양한 지원 활동을 펼쳤다.

한편 원주지점은 이 기간에 다목적 특수영상차량(Joy Cab)을 활용한 댄스공연 및 노래자랑 등으로 행사 분위기를 고취시켰으며 제품 홍보와 기업이미지 제고에 일조했다.

편집실