참이슬 후레쉬의 이번 캠페인은 소주 애호가라면 공감할 수밖에 없는, 소주를 마시고 난 후 즉각적으로 나오는 소리 “캬~”를 좋은 소주만이 줄 수 있는 최고의 감탄사로 제시해, 변함없는 소주다움을 유지하고 있는 참이슬 후레쉬의 맛과 품질의 우수성을 강조하게 된다.

또한 소주를 연상시키고 소주의 맛을 말해주는 소리 “캬~”를 통해 참이슬 후레쉬가 소주 본연의 맛이며, 감탄사가 절로 나오는 정통 소주임을 강조한다.

이번 캠페인에서 소비자는 메이커가 들려주는 소리를 듣기만 하는 수용자가 아니라, 소리를 내는 주체가 된다. 반복적인 멜로디나 음악을 통해 소비자의 무의식을 자극시켜 반응을 이끌어내는 일차원적인 방법이 아니라, 소비자가 직접 소리를 내고, 듣고, 나아가 그 소리를 즐길 수 있게 함으로써 소비자의 참여를 이끌었다는 점이 신선하다.

한편 2006년 8월 출시된 참이슬 후레쉬는 참이슬 오리지널과 더불어 국내 소주시장의 51.2%를 차지하고 있으며, 지난해 8월 핀란드산 순수결정과당을 사용한 웰빙형 소주로 리뉴얼한 이후 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드로 자리잡고 있다.